Daha önce Türkiye’de yürürlüğe giren düzenlemeler kapsamında yurt dışı kaynaklı e-ticaret şirketlerine yerel ofis açma zorunluluğu getirilmiş, ayrıca 30 euro altındaki ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü kaldırılmıştı. Bu değişikliklerin ardından Temu, 6 Şubat 2026 itibarıyla Türkiye’ye doğrudan gönderimlerini durdurmuştu.

Yeni sistemle birlikte platform, ürünleri bireysel ithalat yerine ticari ithalat statüsünde ülkeye sokuyor. Vergiler alışveriş sırasında tahsil ediliyor ve gümrük işlemleri şirket tarafından yürütülüyor. Böylece tüketicilerin ayrıca gümrük beyanı yapmasına veya ek belge hazırlamasına gerek kalmıyor. Siparişler doğrudan kullanıcıların adresine teslim ediliyor.

Türkiye’de geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olan platform, bu modelle operasyonel engelleri aşmayı hedefliyor. Ancak yeni uygulamada dikkat çeken bir alt limit bulunuyor. Toplam tutarı 580 TL’nin altında olan siparişler işleme alınmıyor.

Öte yandan, ilk aşamada ürün çeşitliliğinin sınırlı olduğu, ilerleyen dönemde seçeneklerin artırılmasının planlandığı ifade ediliyor.